Рекламная кампания
Наверняка во время путешествий по Интернету на многих сайтах вы видели полосу с изображением, рекламирующим какой-либо ресурс Интернета, обычно анимированным и располагающуюся вверху или внизу web-страницы, причем при нажатии на изображение можно было попасть на рекламируемый сайт. Это так называемый баннер, один из основных способов рекламы сайтов в Сети (рис.21.2).
Рис.21.2. Баннеры
Баннером[57]
называется рисунок в формате Gif или Jpeg, рекламирующий какой-либо ресурс Интернета и имеющий определенный размер. При размещении на web-странице баннер является ссылкой, ведущей на рекламируемый ресурс, то есть пользователь компьютера, нажавший на баннер, перейдет на тот сайт Интернета, который рекламируется этим баннером.
В принципе баннер - это красивая замена обычной ссылке. Ничего не мешает использовать его вместо обычных ссылок на соответствующие сайты. Но в Интернете существуют специальные баннерные сети, специализирующиеся на распространении баннеров в Сети. В такую сеть обьединяется большое количество сайтов, согласных демонстрировать на своих страницах баннеры других ресурсов Интернета в обмен на показ своих баннеров на других сайтах или за определенную плату.
Баннерная сеть устроена так. В Интернете с помощью специального программного обеспечения создается особый ресурс. На нем организуется база данных, содержащая адреса сайтов-участников и их баннеры - обычно картинки в формате Gif или Jpeg, или Flash-ролики, удовлетворяющие определенным критериям. На каждом сайте - участнике баннерной сети в страницы сайта его web-мастером устанавливается специально разработанный код, при своей загрузке сообщающий в центр баннерной сети адрес этого сайта и отображающий на странице сайта из базы данных сети выбранный произвольно или с учетом определенных критериев баннер.
Отображение на странице сайта баннера, предоставленного баннерной сетью, называется показом баннера и является единицей расчетов между баннерной сетью и ее участниками.
В баннерной сети ведется учет, сколько раз на том или ином сайте были показаны баннеры других сайтов, и рассчитывается в соответствии с правилами баннерной сети количество возможных показов баннеров этого сайта на других ресурсах Интернета, входящих в эту баннерную сеть.
Разница между количеством показов чужих баннеров на сайте и числом показов баннера этого сайта на других сайтах называется комиссией и оговаривается заранее в правилах баннерной сети.
Обычно комиссия составляет от пятидесяти до десяти процентов, то есть на каждые десять показов на сайте чужих баннеров баннерная сеть обязуется показать баннер этого сайта на других сайтах, например, девять раз при комиссии в десять процентов. В результате у баннерной сети образуется некоторый излишек показов баннеров (каждый сайт - участник баннерной сети как бы "отдает" ее создателям некоторое количество показов чужих баннеров на своих страницах). Возможность показов баннеров в пределах этого излишка баннерной сетью продается желающим: то есть баннеры сайта, не участвующего в баннерной сети и не показывающего на своих страницах баннеры других ее участников (или показывающего в слишком малом количестве), могут быть показаны на сайтах - участниках сети за определенную плату. За счет этого баннерная сеть живет и, возможно, приносит доход своим создателям.
При больших размерах баннерной сети в Интернете размещается несколько ресурсов, обычно представляющих из себя отдельные предназначенные исключительно для работы с баннерной сетью компьютеры, на которых хранятся баннеры и база данных по ним и по сайтам-участникам. При необходимости показа баннера на каком-либо web-сайте он загружается с ближайшего компьютера баннерной сети. Код, отображающий баннер на web-странице, пишется так (обычно с использованием скриптов на Javascript), чтобы при повторных загрузках пользователем той же страницы отображался уже другой баннер, берущийся с компьютера баннерной сети, а не из кэша браузера пользователя.
На настоящее время в русской части Интернета наиболее большими являются баннерные сети InterReklama Advertising (http://www.ir.ru) и Russian Link Exchange (http://www.linkexchange.ru). Эти сети предоставляют большой выбор дополнительных услуг. Например, можно показывать чужие баннеры на одном сайте, а рекламировать своим баннером другой.
Имеются богатые возможности по указанию сайтов, на которых должен показываться баннер - можно, например, дать баннерной сети указание показывать тот или иной баннер лишь на сайтах, посвященных определенной тематике или только пользователям из Москвы, - такие настройки называются таргетингом.
Таргетинг - это адресация баннера, обращающегося в баннерной сети, на определенные сайты или определенным посетителям. При регистрации в баннерной сети внимательно изучите возможности таргетинга и постарайтесь максимально их использовать. В самом деле, если ваш сайт посвящен оружию, то зачем рекламировать его на сайтах, посвященных кройке и шитью, и наоборот? И если ваш сайт целиком и полностью на русском языке, то какой смысл показывать его баннер на компьютерах, где нет поддержки русского языка (а это тоже может определить баннерная сеть)? Грамотное использование таргетинга может серьезно увеличить процент отклика на баннеры.
Компьютер баннерной сети определяет по IP-адресу пользователя, загружающего страницу с баннером, его местоположение, и выдает ему баннер в соответствии с условиями таргетинга баннеров. Узнать физическое местоположение пользователя нетрудно - если, к примеру, IP-адрес пользователя (абсолютно условно) - 123.124.125.126, а согласно базе данных по провайдерам России, вложенной в компьютер баннерной сети, этот адрес принадлежит московскому провайдеру NewTech, то пользователь с таким IP-адресом, скорее всего, в Москве и находится. Таргетинг позволяет адресовать свою рекламу наиболее вероятным ее потребителям - ясно, что рекламой фармацевтического сайта с наибольшей вероятностью заинтересуются посетители медицинских сайтов, а вот посетителям сайтов с новым программным обеспечением она вряд ли будет нужна.
Кроме того, практически все банерные сети позволяют "накапливать" показы баннеров - можно показать на своем сайте чужие баннеры, например, тысячу раз в течение месяца, запретив показы в сети своих баннеров, а затем, устроив большое обновление своего сайта, дать команду баннерной системе показать все девятьсот "накопленных" баннеров (при комиссии в десять процентов) в один день.
Таким образом можно приурочивать рекламные кампании и приход новых посетителей к тем или иным событиям на сайте.
У многих баннерных сетей имеются свои особые условия. Так, обычно на странице сайта можно размещать баннеры нескольких баннерных систем, но некоторые системы неодобрительно относятся к такой практике и требуют, чтобы других баннеров на странице было немного.
У всех баннерных систем есть "защита о накруток" - при попытке сделать программу, которая будет загружать страницу своего сайта с баннером несколько тысяч раз в сутки баннерная система выявит эту ситуацию (попросту определив IP-адрес компьютера, с которого проводилась массовая загрузка страницы с баннером) и в лучшем случае не засчитает эти показы, а в худшем - исключит сайт из баннерной системы.
Также практически все баннерные системы не принимают баннеров с порнографическими рисунками или ненормативной лексикой.
В Сети есть система "Баннербанк", предназначенная специально для создания баннерных сетей. Любой пользователь может создать в ней свою баннерную сеть без каких-либо серьезных затрат. В настоящее время на базе "Баннербанка" работает множество подобных сетей, организованных частными пользователями, - к примеру, Баннерообмен научных ресурсов (http://www.srbe.net). Обычно такие сети объединяют сайты одной тематики, что очень выгодно в плане рекламы.
Располагается "Баннербанк" по адресу http://go.bb.ru. Интерфейс сервера отличается удобством и многофункциональностью.
Существует определенный стандарт размеров баннеров. У каждой сети в принципе может быть свой стандарт, но чаще всего используются общепринятые международные правила. Так, обычно баннер должен иметь размер 468*60 пикселов. Используется также стандарт 100*100 пикселов и другие форматы, например, 234*60 и.т.д. Иногда баннерные сети используют сложные баннеры, представляющие собой форму с выпадающими меню, кнопками выбора и т.д.
Использовать возможность систем обмена баннерами, конечно, привлекательно, но перед тем, как это делать, стоит все же подумать.
Помните, что не только ваш баннер будет показываться на сайтах Интернета, но и вам на своем сайте придется терпеть чужие баннеры. Не помешает ли это его дизайну и восприятию? Системы обмена баннерами хорошо использовать тогда, когда сайт уже в какой-то степени "раскручен" и посещаем, особенно если сами эти баннеры рекламируют другой сайт, не тот, на котором показываются баннеры системы обмена. Так можно "раскрутить" малоизвестный сайт за счет более известного.
Соотношение между количеством кликов на баннере и количество его показов называется кликабельностью баннера. Обычно это соотношение не превышает десятых долей процента и сильно зависит от вида баннера. Считается, что наилучшую кликабельность дает квадратный баннер размером 100*100 с приказывающей направленной надписью (типа "Ты студент? Жми сюда"), расположенный справа внизу страницы. Также весьма кликабелен баннер 468*60, находящийся на расстоянии 1/3 от верхней границы экрана.
Следует помнить, что основное предназначение баннера - не столько привлечение посетителей на сайт, сколько информация о его наличии на просторах Сети. Поэтому по возможности старайтесь указывать на баннере название и URL своего сайта, а также его тематику. Может, посетитель и не нажмет на баннер, но нужное имя наверняка запомнится, и потом, когда ему потребуется именно та информация, что доступна с вашего сайта, оно само всплывет в памяти.
Недопустимы баннеры, по своему сюжету не связанные с тематикой сайта. Если на баннере изображены полуобнаженные женщины, то тот, кто на него нажимает, ожидает увидеть в результате своего действия именно их, и ничего более. И если он не получает желаемого, то разочарование заставит его очень плохо думать об авторе рекламируемого таким образом сайта. Вряд ли это вам нужно.
